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品牌较量阶段 衣柜品牌建设在于创造独特吸引力

2017-05-19 10:58:27/ 责任编辑:陈家誉 浏览数:4420手机访问中华衣柜网

中华衣柜网讯:2017年5月是个值得纪念的日子,510首个中国品牌日对中国衣柜企业来说意义重大,品牌这件事终于上了一个新的高度。自中国的市场经济发展以来,衣柜行业竞争已然进入品牌较量阶段。市场竞争环境复杂,如何让别人认识企业,成为每一个衣柜品牌都不得不面对的课题。

中华衣柜网讯:2017年5月是个值得纪念的日子,510首个中国品牌日对中国衣柜企业来说意义重大,品牌这件事终于上了一个新的高度。自中国的市场经济发展以来,衣柜行业竞争已然进入品牌较量阶段。市场竞争环境复杂,如何让别人认识企业,成为每一个衣柜品牌都不得不面对的课题。

品牌较量阶段 衣柜品牌建设在于创造独特吸引力(图片来源网络)

衣柜企业品牌营销值得重视

在早前,人们很多是不屑于说品牌这件事的,当然,今天也有很多人不屑。包括很多衣柜企业也都忌讳,觉得说自己有品牌与营销这件事,甚至有这样的团队,是个不好意思说的事情。但事实上,放眼衣柜行业,甚至泛家居行业,品牌营销这件事,都是一个绝对要正视和重视的事情。在家居消费领域,品牌营销部至关重要。时下,消费者的消费行为无不在选择品牌,用户绝不会随便买饮料,买衣服,更不会随意买家具、买车等大件物品,因为用户总有自己中意的品牌,并且这个印象非常牢固。

而在衣柜等家居行业中,真正在早前就有品牌概念的人,今天在市场上已然是众人仰视的目标了。如索菲亚、好莱客、欧派等,这些公司都是把品牌和营销放在非常重要的位置。

品牌建设在于创造独特吸引力

对衣柜企业而言,品牌塑造向来都是一个至关重要的话题,今天的环境如此之复杂,如何让别人认识企业,是一个不得不面对的课题。很多衣柜企业不好意思讲品牌营销这件事,本质上是没有正确认知品牌建设的内涵,他们以为:品牌建设=炒作,或者品牌建设=传播。这都是错误的认知。

什么是品牌营销?用大卫.奥格威大大的话说:当产品(服务)趋于同质化,消费经验增加,消费者对品牌的理性选择减弱;人们开始不注重产品的差异,而是追求功能和超出功能需要的感性价值,企业的战略在于为品牌打造一个独特的形象。简单来讲,衣柜企业品牌建设,可以创造一种特定的吸引力,这种吸引力鼓励客户、公众、员工等对企业产生积极的印象。而营销建设,是品牌建设过程中重要的不可分割的一部分。但品牌建设绝不是炒作,也不仅仅是传播。

在业内看来,衣柜企业品牌建设的关键在于踏踏实实地做。踏踏实实的做包括做好作品,以及公司内外形象建设,公司管理等,当然,最终还要让真正的好产品、好形象被认知。只有越来越多的美好,才会吸引用户与公众的认可。

(来源:凤凰家居)

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